La concejala de Eventos, Festejos y Turismo del Ayuntamiento de San Bartolomé de Tirajana, Yilenia Vega Macías, ha detallado en una entrevista radiofónica las principales líneas de trabajo del área que dirige, centradas en la renovación de la imagen turística de Maspalomas, la captación de un público más joven y la transformación del modelo de gestión del servicio de hamacas y sombrillas, actualmente en situación precaria.
Uno de los ejes de la intervención fue la reciente campaña promocional desarrollada en el metro de Madrid, coincidiendo con los días previos a la feria internacional de turismo Fitur. Vega explicó que se optó por una estrategia visual “más agresiva y directa”, alejándose de la promoción clásica basada únicamente en paisajes, para captar la atención de un público urbano, joven y acostumbrado a un fuerte impacto publicitario diario.
La campaña, protagonizada por la imagen de un joven disfrutando de Maspalomas en contraste con el frío invernal de Madrid, superó los objetivos iniciales y alcanzó más de 2,6 millones de impactos, convirtiéndose en una de las acciones promocionales más visibles de los últimos meses. La concejala subrayó que la acción forma parte de un cambio global en la forma de comunicar el destino, iniciado desde el pasado mes de noviembre y reforzado a través de las redes sociales oficiales de Turismo de Maspalomas Costa Canaria.
En este sentido, Vega señaló que el destino necesita rejuvenecer su discurso para seguir siendo competitivo en un mercado cada vez más exigente y con nuevos competidores. “Maspalomas es un destino muy conocido, pero no queremos que se asocie únicamente al lugar donde venían nuestros padres o abuelos. Queremos decirle a la gente joven que también hay una Maspalomas para ellos”, afirmó.
Respecto al ocio, la concejala reconoció la pérdida del ocio nocturno tradicional, aunque defendió que las tendencias actuales han cambiado, con mayor protagonismo del ocio diurno, el tardeo, las terrazas al aire libre y las actividades vinculadas a la playa. Según explicó, especialmente tras la pandemia, los hábitos de consumo de ocio de los jóvenes se han transformado y los destinos turísticos deben adaptarse a esa nueva realidad.
En el ámbito de las ferias turísticas, Vega confirmó que Maspalomas acudirá a la ITB de Berlín con una estrategia de comunicación adaptada al mercado alemán, poniendo el acento en el rejuvenecimiento del mensaje y en una agenda de reuniones más extensa con turoperadores y agentes turísticos. La concejala mostró su preocupación por la lenta recuperación del turismo alemán, un mercado tradicionalmente clave para el destino, y señaló la importancia de analizar de forma conjunta con los operadores las causas de esta tendencia.
Uno de los asuntos que generó mayor debate durante la entrevista fue el futuro del servicio de hamacas y sombrillas en las playas de Maspalomas. Vega defendió con firmeza el modelo de desmunicipalización que propone el grupo de gobierno, asegurando que permitirá mejorar la calidad del servicio, modernizarlo y aumentar los ingresos municipales.
La concejala rechazó las críticas que apuntan a una posible pérdida económica para el Ayuntamiento, calificándolas de “infundadas y demagógicas”. Según explicó, cualquier cambio de modelo se basa en estudios económicos y jurídicos, y el canon que deberán abonar las empresas concesionarias se calculará en función de la recaudación real y de los nuevos precios del servicio. “No tiene sentido decir que el Ayuntamiento va a perder dinero; nuestra obligación es exactamente la contraria”, subrayó.
Vega recordó que el servicio se encuentra en situación precaria desde 2007, lo que impide exigir mejoras a la empresa que lo presta actualmente, aumentar plantilla o introducir avances tecnológicos como la reserva digital de hamacas, ya financiada mediante fondos europeos pero nunca implantada. Además, señaló que en la actualidad hay más de 1.400 hamacas y 575 sombrillas menos en servicio, lo que supone una pérdida económica y una merma en la calidad de la oferta turística.
En cuanto a los trabajadores, la concejala garantizó que mantendrán sus puestos de trabajo y que el nuevo modelo permitirá incluso mejorar sus condiciones laborales, algo que actualmente no es posible debido al marco legal en el que se presta el servicio. “No podemos mantener un sistema obsoleto por miedo al cambio cuando los beneficios para el destino son evidentes”, afirmó.
El proceso administrativo continúa con la creación de un comité para la desmunicipalización, que deberá elaborar una memoria económica y los informes técnicos necesarios antes de elevar la propuesta al pleno municipal. Vega se mostró convencida de que la licitación podrá iniciarse antes del verano, dentro de la presente legislatura, si no surgen impedimentos jurídicos.
Finalmente, la concejala avanzó la programación del Carnaval Internacional de Maspalomas, que arrancará el próximo 10 de marzo con la carroza anunciadora y contará con cambios significativos, como el refuerzo del carnaval de día, la celebración de la gala de la reina en domingo y una gran cabalgata con más de 110 carrozas, consolidando el evento como uno de los principales reclamos festivos y turísticos del municipio.
Audio: Yilenia Vega Macías - Concejala de Turismo, Eventos y Festejos
