La marca Islas Canarias ha sido reconocida con un Oro por “Tu cuerpo pide Islas Canarias”, una innovadora campaña que utilizaba de forma creativa e inteligente los datos de los usuarios almacenados en Facebook para generar vídeos personalizados. La campaña consiguió más de 22 millones de visualizaciones en los mercados tradicionalmente consumidores de turismo de “sol y playa” como Noruega, Suecia, Alemania, Holanda, Bélgica, Reino Unido e Irlanda, y los contenidos fueron traducidos a seis idiomas.
El galardón fue entregado el pasado lunes 8 de abril en el Círculo de Bellas Artes de Madrid, en el marco de la XII edición del Inspirational Festival organizado por la Asociación de Publicidad, Marketing y Comunicación Digital de España (IAB Spain), que reconoce la innovación en la industria digital. La campaña, que utilizó una tecnología basada en big data que por primera vez Facebook puso a disposición de las marcas españolas, entró en la lista corta dentro de la categoría “Data Science” y competía con marcas tan potentes como McDonald´s, Porsche, Diageo España o Cabify.
Vídeo personalizado en tiempo real
“Tu cuerpo pide Islas Canarias” fue una acción lanzada en invierno que utilizaba imágenes del archipiélago y las cruzaba con los datos de usuarios de Facebook, como por ejemplo la ciudad de residencia, sus fotos, la fecha de sus cumpleaños o desde cuándo no se iban de vacaciones. El objetivo era generar un vídeo personalizado en tiempo real que les despertara el deseo de viajar y disfrutar de multitud de experiencias en las islas con el mejor clima del mundo. De esta forma, no se creó exclusivamente una pieza audiovisual en la campaña, sino que se realizaron tantas como usuarios participaron en la acción.
En tan solo dos semanas se generaron 43 horas de contenidos únicos, con un 38% de tasa de participación, cada vídeo compartido consiguió una media de cinco nuevos vídeos y se contabilizaron 427 horas de visualizaciones en los muros de los usuarios.
