Turismo de Canarias impulsa una innovadora acción con motivo del Día Internacional de la Madre Tierra, que se conmemora cada 22 de abril, con la que conecta a la naturaleza con el viajero. A través de una experiencia diseñada para dispositivos móviles, la campaña simula notificaciones, avisos y mensajes enviados por el entorno natural de las islas, con el objetivo de sensibilizar al usuario y fomentar un comportamiento más respetuoso con el medioambiente.
La empresa pública Turismo de Islas Canarias lleva ya diez años impulsando esta efeméride con acciones dirigidas al turismo de naturaleza. En esta ocasión, se trata de una campaña digital que permite que el entorno se ponga en contacto con el usuario, generando una experiencia íntima, cercana y personal.
“Este año pretendemos concienciar de manera muy original sobre la importancia de cuidar nuestros paisajes, destacándolos como un valor diferencial frente a otros destinos gracias a nuestros ecosistemas, biodiversidad y singularidad volcánica”, explica la consejera de Turismo y Empleo del Gobierno de Canarias, Jéssica de León.
Con esta acción, la Consejería se dirige a viajeros interesados en disfrutar de experiencias en la naturaleza, en el bienestar físico y mental, en el senderismo, en la sostenibilidad y en el ‘slow travel’, es decir, viajar lento para apreciar los lugares que se visitan y ser plenamente conscientes del entorno paisajístico y cultural del archipiélago.
“Se trata de un viajero con poder adquisitivo medio-alto, que realiza un gasto más repartido por el territorio y que demuestra una alta sensibilidad medioambiental”, asegura De León.
Con esta acción, se conecta con un visitante que en 2025 supuso el 22% del total de llegadas a Canarias y que se caracteriza por ser más independiente, pues sólo el 35% contrata paquete frente al 49% del conjunto. Además, este viajero destaca por disfrutar de una estancia media superior (9,9 días frente a los 9,2 días del total), por realizar un gasto más repartido en el territorio y por prioriza el entorno ambiental, la red de senderos y los paisajes a la hora de elegir el destino.
Con esta nueva campaña, Turismo de Canarias persigue posicionar las islas como destino de naturaleza 365 días al año, incrementar la notoriedad del destino en los mercados prioritarios, asociar el territorio a valores de sostenibilidad, bienestar y desconexión y generar tráfico cualificado hacia la sección Naturaleza de holaislascanarias.com, entre otros objetivos.
Campaña en diversas plataformas
La acción se centra en el concepto ‘La naturaleza te llama. Responde’, un mensaje con el que se pretende concienciar sobre la importancia de prestar atención al entorno natural y tener un comportamiento responsable hacia éste.
Las piezas se publican en TikTok, Instagram, Facebook, Pinterest, Spotify, YouTube y Netflix y aparecen como mensajes naturales y orgánicos en cada formato y plataforma, adaptándose al estilo de cada entorno e incluso al sistema operativo de cada usuario, tanto iOs como Android.
Basándose en los resultados obtenidos en la campaña de naturaleza del pasado año, Turismo de Canarias prioriza la inversión en los mercados con mejor rendimiento: Alemania, Francia, España peninsular, Reino Unido, Italia, Países Bajos, Bélgica, Suecia, Irlanda y Suiza.
