La Consejería de Turismo y Empleo del Gobierno de Canarias, a través de la empresa pública Turismo de Islas Canarias, convoca por séptimo año consecutivo el proceso selectivo de eventos culturales, deportivos, gastronómicos, científicos y turísticos que en esta edición tendrán un mayor beneficio para el destino debido a que se les exige un mayor retorno publicitario. Para ello, se destinarán nuevamente 6,5 millones de euros de fondos propios, seis millones para eventos promovidos por entidades privadas y 500.000 euros para aquellos impulsados por entidades públicas.
Una de las principales novedades es el incremento en un 25% de los porcentajes mínimos exigidos del ROI (Return on Investment o Retorno sobre la Inversión), que mide el valor publicitario generado por el evento en relación con la inversión recibida y que tiene en cuenta la difusión de la marca en los distintos canales y medios exigidos en función del importe del patrocinio. Hasta 50.000 euros, el retorno mínimo deberá alcanzar el 125%; para los importes de entre 50.001 y 60.000 euros, el 150%; entre 60.001 y 75.000 euros, el 175%; y para los patrocinios de entre 75.001 y 100.000 euros, el 200%.
La convocatoria incorpora, además, una guía para la elaboración y cálculo del ROI, que incluye una metodología común con criterios, fórmulas y evidencias documentales que permiten homogeneizar los informes presentados por las entidades solicitantes.
“Nuestra estrategia de patrocinios permite asociar al destino Islas Canarias a una agenda diversa de eventos que realza la proyección exterior de las Islas Canarias, genera actividad en el archipiélago y amplía la oferta de propuestas de calidad para la ciudadanía”, asegura la consejera de Turismo y Empleo, Jéssica de León.
Los eventos deberán celebrarse presencialmente en Canarias entre el 2 de enero y el 30 de diciembre de 2027 y podrán ser culturales, deportivos, de negocios, científicos o académicos, gastronómicos o eminentemente turísticos.
Las solicitudes deberán presentarse por vía electrónica a través del Portal de licitación de Turismo de Islas Canarias. El plazo dependerá del periodo en el que se celebre el evento: para los actos de enero y febrero, finalizará el 30 de octubre de 2026; para marzo y abril, el 30 de noviembre; para mayo y junio, el 27 de diciembre; para julio y agosto, el 31 de enero de 2027; para septiembre y octubre, el 31 de marzo; y para noviembre y diciembre, el 31 de mayo de 2027.
Más de mil eventos patrocinados
Desde que los patrocinios se iniciaron en 2021 hasta octubre de 2026, se han presentado 2.004 solicitudes de las que finalmente han recibido patrocinio 1.049 eventos (980 de entidades privadas y sesenta y nueve de entidades públicas), a los que Turismo de Islas Canarias ha destinado 58,8 millones de euros. Esta cantidad se suma a los más de 300 millones de euros que han aportado las entidades privadas y los treinta y tres millones de euros de las entidades públicas. Esta colaboración público-privada y público-pública ha permitido beneficiar a más de 600 entidades y a sacar adelante eventos por un valor total de 333 millones de euros.
La cultura ocupa el primer puesto en los eventos que patrocina la empresa pública, con más de 38,8 millones de euros para 597 actos de carácter cultural. También el deporte tiene un peso fundamental, con más de 14,4 millones destinados 316 actos de carácter deportivo.
Según la Encuesta de Hábitos y Confianza Socioeconómica del Instituto Canario de Estadística (ISTAC) realizada en el segundo trimestre de este año, casi tres de cada cinco residentes canarios (59%) percibe que el turismo contribuye a aumentar la oferta de eventos culturales, dos puntos porcentuales por encima de 2024.
