La Concejalía de Turismo de San Bartolomé de Tirajana ha presentado en la Feria Internacional de Turismo ITB Berlín 2026 una nueva campaña de promoción online dirigida al mercado alemán, consolidando la estrategia iniciada el pasado año en Londres y Madrid para posicionar Maspalomas como destino preferente durante todo el año.
La acción digital, que se desarrollará entre el 2 y el 16 de marzo, está dirigida a hombres y mujeres de entre 30 y 60 años, con rentas medias-altas, residentes en Alemania y en ciudades con conexión aérea directa con Gran Canaria. La campaña impactará en áreas como Stuttgart, Memmingen, Múnich, Núremberg, Bremen, Hamburgo, Fráncfort, Colonia, Düsseldorf, Leipzig y Berlín, entre otras.
La estrategia se centra en maximizar el alcance y generar tráfico cualificado hacia la web oficial maspalomas.com, utilizando el entorno Google Display Network y YouTube. Para ello se emplean formatos de vídeo no saltable de entre 15 y 20 segundos, adaptados a múltiples dispositivos —móvil, ordenador, Connected TV y aplicaciones—, priorizando impactos efectivos sobre el público objetivo.
La previsión es superar los 3,6 millones de impresiones en vídeo no saltable, alcanzar a más de 1,3 millones de personas en las ciudades seleccionadas y generar más de 65.000 clics hacia la web del destino. El seguimiento y la optimización en tiempo real permitirán reforzar aquellos canales y localizaciones que obtengan mejor rendimiento durante el periodo de campaña.
El primer teniente de alcalde, Alejandro Marichal, señaló que “el peso del mercado alemán, con 919.000 turistas y un 75% de fidelidad, es fundamental para sostener empleo y estabilidad en el municipio. Estamos hablando de un mercado que crece un 5,4% respecto al año anterior, con una estancia media de 11 días y un gasto medio de 1.600 euros por visitante. Estos datos confirman que debemos seguir cuidándolo dentro de nuestra estrategia internacional, reforzando la competitividad de Maspalomas como destino seguro, de calidad y atractivo durante todo el año”.
Por su parte, la concejala de Turismo, Yilenia Vega, subrayó que “esta campaña da continuidad al trabajo realizado el pasado año en mercados estratégicos como Londres y Madrid, reforzando nuestra presencia en momentos clave de decisión de compra. Apostamos por herramientas que nos permitan medir resultados y optimizar cada acción para mantener la competitividad del destino”.
Acción creativa offline en Berlín
En paralelo a la inversión digital para la promoción del destino turístico Maspalomas Costa Canaria, la acción en la capital alemana incorporó una propuesta creativa inspirada en la reconocida cultura de cartelería urbana berlinesa.
La concejala de Turismo, Yilenia Vega, explicó que “en Berlín hemos hecho algo diferente. Además de la promoción digital, hemos llevado el Carnaval Internacional de Maspalomas a la calle, utilizando el lenguaje visual tan característico de la cartelería cultural berlinesa. Creamos pósters con esa estética urbana para anunciar, de forma creativa y disruptiva, que mientras en Europa es invierno, en Maspalomas disfrutamos de 22 grados y de uno de los carnavales más internacionales. Instalamos estos carteles en distintos espacios de la ciudad y hemos documentado la acción en vídeo para amplificarla en redes sociales. Con esta estrategia, combinamos presencia física y digital para reforzar nuestra posición en el mercado alemán y seguir atrayendo visitantes con innovación y creatividad”.
Con esta doble estrategia, digital y presencial, Maspalomas Costa Canaria refuerza su posicionamiento en el mercado alemán y consolida una línea de promoción basada en innovación y creatividad para atraer nuevos visitantes y fidelizar al turista alemán.
