La 46.ª edición de la World Travel Market reunirá del 3 al 5 de noviembre a más de 4.000 expositores y 5.500 compradores profesionales de más de 180 países, en una cita marcada por la inteligencia artificial, la sostenibilidad y las nuevas oportunidades de negocio.
Londres vuelve a convertirse en el epicentro de la industria turística internacional con la celebración de la World Travel Market (WTM) 2026, una de las ferias profesionales más importantes del mundo, que abre sus puertas en el recinto ferial ExCeL London.
Durante tres jornadas, compañías aéreas, cadenas hoteleras, turoperadores, agencias de viajes, destinos turísticos, empresas tecnológicas y representantes institucionales mantendrán miles de reuniones comerciales para negociar acuerdos, presentar inversiones y analizar las perspectivas de una industria que continúa adaptándose a los cambios económicos, tecnológicos y sociales.
Una feria que genera miles de millones en oportunidades de negocio
La World Travel Market se ha consolidado como uno de los principales puntos de encuentro comercial del turismo internacional. Su importancia va mucho más allá de la promoción de destinos, al convertirse en un espacio donde se negocian contratos turísticos, nuevas conexiones aéreas, acuerdos de distribución y proyectos de inversión.
Como referencia de su dimensión económica, la organización atribuyó a la edición de 2025 un volumen de negocio de aproximadamente 2.200 millones de libras, además de más de 40.000 reuniones comerciales.
Estas cifras reflejan la capacidad de la feria para generar oportunidades económicas y establecer relaciones empresariales que pueden influir en las próximas temporadas turísticas.
La inteligencia artificial y la sostenibilidad marcan el futuro del sector
La edición de 2026 se desarrolla bajo un programa de conferencias centrado en la resiliencia, la recuperación y la reinvención del turismo mundial, con especial atención a los desafíos que afrontará la industria durante los próximos años.
La inteligencia artificial tendrá un protagonismo destacado, especialmente por su aplicación a la comercialización turística, la personalización de los viajes, la gestión de reservas y la mejora de la experiencia de los visitantes.
La sostenibilidad será otro de los grandes ejes de debate, con propuestas destinadas a reducir el impacto ambiental de la actividad turística, mejorar la gestión de los destinos y avanzar hacia modelos de crecimiento más equilibrados.
También ocuparán un lugar relevante el turismo gastronómico, cultural, deportivo y de bienestar, junto con las nuevas tendencias de consumo y la búsqueda de experiencias más personalizadas.
La feria refuerza, además, su apuesta por la innovación mediante espacios dedicados a las tecnologías aplicadas al sector turístico, donde empresas especializadas presentarán herramientas digitales y nuevas soluciones para la industria.
La conectividad aérea y los nuevos mercados, claves para el crecimiento
Uno de los principales asuntos que centrarán las reuniones profesionales será la evolución de la conectividad aérea internacional, en un contexto marcado por el incremento de los costes operativos, la competencia entre destinos y los cambios en las preferencias de los viajeros.
Las aerolíneas y los grandes operadores turísticos analizarán nuevas oportunidades comerciales, rutas y acuerdos de colaboración para los próximos ejercicios.
Los destinos emergentes también tendrán una presencia destacada, en una feria que ofrece oportunidades para captar inversiones, diversificar mercados emisores y fortalecer la competitividad internacional.
Líderes mundiales del turismo participan en las conferencias
El programa de la WTM contará con la participación de representantes de importantes organizaciones turísticas, directivos empresariales y responsables institucionales.
Entre los participantes anunciados figuran Gloria Guevara, presidenta y consejera delegada del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC); Andrew Flintham, director general de British Airways Holidays; y representantes de VisitBritain, además de ministros y responsables turísticos de diferentes países.
Las conferencias abordarán cuestiones relacionadas con la evolución de la demanda, la transformación tecnológica, las inversiones, el empleo, la sostenibilidad y los nuevos desafíos del turismo internacional.
Tres días para marcar el rumbo del turismo internacional
La WTM de Londres se celebrará durante tres jornadas de intensa actividad profesional, con apertura a las 9:30 horas y cierre a las 18:00 horas durante el martes y el miércoles, mientras que el jueves finalizará a las 17:00 horas.
Más allá de las cifras de participación, la feria permitirá conocer las estrategias de las principales empresas turísticas, las previsiones de los mercados emisores y las nuevas tendencias que marcarán el desarrollo del sector.
La evolución de las reservas, la conectividad aérea, la inteligencia artificial, la sostenibilidad y la búsqueda de una mayor rentabilidad turística centrarán una edición en la que Londres volverá a convertirse en el gran punto de encuentro de la industria mundial de los viajes.
