El concepto creativo de esta nueva acción está enfocado en resaltar el valor más relevante del destino en la temporada de invierno, el clima, en un momento en el que los turistas necesitan escapar del frío y buscan destinos conocidos donde desconectar de la rutina. Tras una etapa de gran carga emocional debido a la pandemia, los potenciales visitantes han normalizado la nueva situación e intentan recuperar sus hábitos. Por ello, huimos en esta campaña de discursos vinculados al covid y aportamos valores experienciales que permitan vivir momentos de calidad bajo el excelente clima y las playas del archipiélago mientras el frío es protagonista en el resto de Europa.
La campaña de exterior interactiva indica en cada momento la previsión meteorológica de la ciudad en la que se encuentran los anuncios, que se comparan con el clima del invierno canario.
Para realzar este valor de las Islas hemos optado por emplear imágenes conceptuales que representan elementos simbólicos del invierno, generando un contraste visual entre las temperaturas de origen y el clima que se van a encontrar en Canarias. En este sentido, la campaña de exterior interactiva indica en cada momento la previsión meteorológica de la ciudad en la que se encuentran los anuncios, comparándose con el clima que se vive en el invierno canario. Así, si llueve en el país de origen, se lanza un anuncio en el que se habla sobre “la otra lluvia” de las Islas, en referencia al océano que salpica a quienes se bañan; o, en el caso de que bajen las temperaturas, se muestra un helado con el fondo de una playa para ilustrar “el otro frío”.
La campaña, que se desarrollará hasta el 15 de diciembre, está activa en Reino Unido, Alemania, Irlanda, Francia, Italia, Suecia, Noruega, Dinamarca, Finlandia, Islandia, Holanda, Bélgica, Suiza y Polonia.
Recuperación de la conectividad aérea, de la intención viajera y mayor disponibilidad presupuestaria
Para los meses de noviembre a marzo, las compañías han programado unos 7.860.000 asientos, 660.000 plazas más que antes de la pandemia. Canarias está conectada actualmente con 140 destinos y la capacidad aérea regular para el invierno ya está un 9,2% por encima de la del invierno precovid. Además del crecimiento que experimentan los mercados británico y alemán, los más relevantes para las Islas, destaca también el aumento de Holanda, que duplica los vuelos a la semana, y de Francia, que pasa de 46 a 69 vuelos a la semana.
A esta recuperación de la conectividad aérea se suman los datos aportados por la European Travel Commission en la última Encuesta de Sentimiento sobre Viajes Intraeuropeos y Domésticos. Este informe indica un incremento en 15 puntos del índice de la intención viajera, que se encuentra ya en el 68%; también ha descendido el porcentaje de las personas que se niegan a viajar debido a la pandemia, con un 16%.
Además, un 53% de los ciudadanos europeos planea un viaje a otro país comunitario, lo que supone el porcentaje más alto desde septiembre de 2020. Un 38% opta por unas vacaciones de sol y playa, y un 13% prefiere un destino en el que destaque la naturaleza y las actividades al aire libre, dos características que Canarias reúne y puede ofrecer en Europa en plena temporada de invierno.
Estos viajeros cuentan además con una disponibilidad presupuestaria superior para sus viajes, con una media de 595 euros más para gastar en sus vacaciones que en la época precovid.
