Coincidiendo con la celebración del Día Internacional de las Familias, Promotur Turismo de Canarias ha lanzado una pieza audiovisual con la finalidad de motivar a los turistas a que tengan experiencias que perduren en su memoria toda la vida. Se trata de una acción que, para amplificar su alcance y viralidad, toma la forma de “experimento social” sobre la memoria humana. El vídeo refleja el hecho de que algunas personas mayores conservan hasta el final de sus días los recuerdos de sus años de infancia, donde tienen un especial lugar los momentos pasados en familia, un argumento que da pie a que la marca Islas Canarias anime a los padres a visitar los siete destinos para disfrutar de vivencias que permanecerán siempre en el recuerdo.
La historia gira en torno a un grupo de antiguos amigos que estuvieron internos en el mismo colegio durante sus años de infancia en Reino Unido. Han pasado 60 años desde la última vez que se vieron, pero todos recuerdan con claridad las anécdotas de su paso por el internado e, incluso, los olores y la atmósfera de los espacios compartidos. A todos los participantes se les plantearon las mismas preguntas: “¿Cuál es tu mejor recuerdo de la infancia?” y “Si pudieras viajar en el tiempo ¿qué le dirías a tu yo de la infancia?”. Las respuestas evidencian que en la memoria de estas personas tienen un lugar especial aquellas experiencias relacionadas con sus padres y familias, sobre todo los momentos de disfrute y tiempo libre.
Para captar la atención de los usuarios, se les invitará a ver el vídeo a través de la pregunta “¿Sabes qué es lo último que se olvida?”.
Generar notoriedad de la marca Islas Canarias
El objetivo de esta acción es generar notoriedad de la marca Islas Canarias, al mismo tiempo que esta se posiciona como destino familiar, consiguiendo una vinculación afectiva con ella. Los mercados a los que va dirigido el vídeo son España, Reino Unido, Alemania, Suiza, Francia, Italia y Bélgica, y los soportes para su difusión incluyen las plataformas digitales Facebook, Youtube, Instagram, una landing page específica www.recuerdosparasiempre.com y publicidad nativa, además del envío del contenido a la base de datos segmentada de Turismo de Canarias.
Enmarcada en la plataforma de comunicación La Gran Aventura Juntos, en la que se generan contenidos dirigidos a aquellos turistas que buscan sol y playa con un plus de actividades de ocio en familia, esta acción cofinanciada en un 85 % por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER) estará activa entre el 15 y el 31 de mayo.
