La marca Islas Canarias acude a esta edición de la Bolsa Internacional de Turismo de Italia, BIT 2020, una importante cita del sector turístico que se celebra en Milán entre el 9 y el 11 de febrero y a la que acuden más de 43.000 visitantes. Las Islas recibieron el pasado año 455.383 turistas procedentes de Italia, siendo un mercado clave para el archipiélago por su alto margen de crecimiento.
En este sentido, se ha realizado un notable esfuerzo en reforzar la conectividad con el país alpino, que actualmente cuenta con rutas directas de las compañías Ryanair, Neos, EasyJet y Air Italy, uniendo los aeropuertos de Lanzarote, Fuerteventura, Gran Canaria y Tenerife Sur con las ciudades de Milán, Bolonia, Roma, Nápoles, Pisa, Venecia y Verona.
Por tanto, la BIT de Milán es el mejor escenario para acercar la oferta de las Islas Canarias a este mercado, con un pabellón cofinanciado en un 85 % por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER) que acogerá representación de todas las Islas.
La elección de esta feria también responde a que su lugar de celebración, Lombardía, es una de las regiones más ricas de Italia, con un PIB per cápita que supera ampliamente la media de la Unión Europea. Allí se encuentran las ciudades de Milán —capital económica y financiera del país donde se concentra un público de nivel adquisitivo alto—, Turín y Génova, polos productivos del sector industrial.
449 millones de euros de facturación
Italia es un mercado clave en la estrategia de diversificación y enfoque competitivo de la marca Islas Canarias. Con una facturación anual de 449 millones de euros, este mercado se caracteriza por su alta contribución en número de visitantes y volumen de negocio, además de ser un gran emisor de turistas con alta capacidad de gasto (1015 euros por viaje).
El mercado italiano es altamente repetidor en sus visitas a Canarias, ya que un 51 % ha venido otras veces. La edad media del turista italiano es de 44 años, un 46 % de ellos vienen en pareja y un 14,6 % lo hace con niños. Su estancia es superior a la media (10 días) y, como dato curioso, un 64,8 % pasan de 7 a 12 horas fuera del establecimiento donde se alojan, frente al 46,5 % de los turistas de otros países. También superan al resto en recorrer la isla por su cuenta (un 61,3 % frente al 46,5 %), en degustar gastronomía canaria (30,7 % frente al 25,4 %) y, en consecuencia, pasan menos tiempo en la piscina del hotel (un 43,4 % frente al 58,9 %). Por ello, no es extraño que un 45,9 % contrate únicamente alojamiento frente al 28,8 % de turistas de otros mercados.
