La Consejería de Turismo y Empleo del Gobierno de Canarias, a través de la empresa pública Turismo de Islas Canarias, ha lanzado ya la convocatoria de 2025 para patrocinar eventos con interés turístico organizados por entidades privadas, que tengan un carácter exclusivo y generen un alto retorno publicitario para el destino. La convocatoria cuenta con un presupuesto de cuatro millones de euros, a los que se sumará un millón de euros más para la destinada a las entidades públicas.
Los eventos susceptibles de ser patrocinados deberán celebrarse entre el 1 de abril y el 15 de diciembre de 2025 y podrán tener carácter cultural, deportivo, de negocios, científicos o académicos, gastronómicos y turísticos, siempre que cumplan con el requisito de que favorezcan el mejor posicionamiento del destino en la mente del consumidor final.
Este año, el Gobierno de Canarias financiará con fondos propios estos patrocinios, que deben generar un alto retorno publicitario para el destino Islas Canarias. Al menos el 5% del gasto del presupuesto estimado debe destinarse a publicidad, comunicación o difusión del evento y la acción publicitaria debe abarcar todos los soportes, elementos o medios materiales publicitarios, presenciales o digitales: programas, invitaciones, inserciones publicitarias, cartelería, ruedas de prensa, cuñas de radio, anuncios televisivos o por internet, redes sociales, páginas webs, paneles u otros elementos promocionales.
Para medir el éxito del retorno publicitario del patrocinio se utilizará el ROI (Return on Investment o Retorno sobre la Inversión), que mide el retorno económico que se obtiene en comparación con lo invertido, considerando tanto los beneficios tangibles como intangibles. En el caso de los eventos que reciban hasta 75.000 euros de patrocinio, el ROI mínimo exigido será del +50%; en los que obtengan entre 75.000 euros y 100.000 euros, será del +75%; y, finalmente, los que reciban un patrocinio de entre 100.000 euros y 150.000 euros, el ROI será del +100%.
Además, la sostenibilidad sigue siendo esencial para conseguir el patrocinio. En todos los casos habrá que justificar la correcta aplicación de los criterios ambientales y cuando los eventos tengan un presupuesto igual o superior a los 375.000 euros, se requerirá la presentación de un informe técnico independiente en el que acredite la correcta implementación del Plan de Sostenibilidad Ambiental durante la ejecución del acto, así como el cálculo de la medición de la huella de carbono.
Según la valoración que obtenga el evento, Turismo de Islas Canarias asumirá un porcentaje de financiación que será del 20% como mínimo y del 40% como máximo, que en todo caso no podrá superar los 150.000 euros.
El plazo para optar a esta convocatoria de patrocinios ya está abierto y las entidades privadas interesadas deberán presentar sus solicitudes de forma telemática, a través del aplicativo habilitado para ello en el enlace https://turismodeislascanarias.com/es/patrocinios-privadas-2025.
Para los eventos que se celebren en abril, la fecha límite de presentación será hasta el 30 de diciembre; para los que tengan lugar en mayo y junio, se podrá realizar hasta el 31 de enero del año que viene; los actos que se desarrollen en julio y agosto, hasta el 28 de febrero; los que se celebren en septiembre y octubre, hasta el 31 de marzo y, finalmente, los que tengan lugar del 1 de noviembre al 15 de diciembre podrán presentar sus solicitudes hasta el 30 de abril. Para cualquier consulta, los organizadores de los eventos pueden dirigirse al correo electrónico patrocinioseventosturisticos@turismodecanarias.com.
