«Nature Believers» es la nueva acción promocional que Turismo de Islas Canarias ha puesto en marcha en la que los espacios naturales del archipiélago son protagonistas. Dirigida a turistas apasionados de la naturaleza y el senderismo, el objetivo de la campaña es llamar la atención sobre la potencialidad del medio natural y los paisajes de las Islas Canarias para este segmento de viajeros.
La acción se genera en torno a un test online que invita al usuario a descubrir el estado de «déficit de naturaleza» en el que se encuentra, un término acuñado por el psicólogo americano Richard Luov, estudioso de la necesidad que tiene el ser humano de establecer contacto con el medio natural para mantener reguladas sus funciones vitales y que ha prestado su asesoramiento para el desarrollo de esta iniciativa. El test permite conocer de manera personalizada el grado de «déficit de naturaleza» que padecemos, una carencia cada vez más presente debido a las formas de vida urbanitas, la digitalización y la exposición a las pantallas.
Contenidos que aportan valor
La campaña, cofinanciada en un 85 % por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER), se enmarca en las acciones de marketing de contenidos que aportan valor al usuario, en este caso incluso con la interactividad que proporciona un test y los resultados personalizados, ofreciendo de manera natural y no intrusiva una información útil -su estado de déficit de naturaleza-, además de consejos para mejorar su propio bienestar. Al mismo tiempo, esta acción de Islas Canarias se alinea con el rol de marca «cuidadora», con el objetivo último de que la persona se sienta mejor cuando visita nuestro destino.
Además del microsite donde se aloja el test, también se han desarrollado piezas gráficas y un video, tanto para redes sociales como para publicidad en medios digitales, invitando a realizar el test. La primera oleada se lanza estos días en los 14 mercados a los que se dirigen las acciones enmarcadas en la categoría «Turismo en Espacios Naturales»: Reino Unido, Irlanda, Alemania, Bélgica, España, Noruega, Francia, Holanda, Suiza, Suecia, Dinamarca, Finlandia, Italia y Austria. La inversión total de difusión en febrero es de 770.735 euros y está previsto reforzarla con una segunda oleada a partir de septiembre.
