Con el fin de que la marca Islas Canarias gane en notoriedad, cobertura e impacto, Promotur Turismo de Canarias ha realizado una acción de promoción en medios digitales haciendo uso del big data de Amazon. El verdadero potencial de Amazon –el gigante del comercio online a nivel mundial– frente a otros soportes como Google o Facebook, es la ingente cantidad de datos sobre intereses de compra de que dispone. De ellos se pueden extrapolar audiencias de gran calidad para su uso en campañas de compra programática. La acción desarrollada por Islas Canarias a finales de 2017, y cofinanciada en un 85% por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER), alcanzó a 6.327.058 personas.
La campaña de publicidad programática iba dirigida a potenciales turistas que buscan disfrutar del sol y la playa, haciendo especial hincapié en el público familiar, en países como Reino Unido, Alemania, Italia, Francia y España. El formato elegido fue el de video, el rey de los contenidos y cuyo consumo no ha parado de crecer y actualmente representa más del 70% del tráfico en internet*. En concreto, se utilizaron dos piezas audiovisuales: “Todo empieza con un hola”, cuyo objetivo era inicialmente de 3.300.000 visualizaciones y finalmente consiguió un total de 4.582.605 y “Tus hijos saben dónde empieza la aventura” con 1.744.453 visualizaciones frente al cálculo inicial de 1.200.000.
Además de ganar en notoriedad y en reforzar el posicionamiento de la marca, de forma indirecta se consiguió generar tráfico al site holaislascanarias.com que a lo largo de 2017 recibió 7.500.000 visitas.
