Esta Navidad será diferente, de eso no cabe lugar a dudas. La seguridad será la reina de las fiestas, y así lo afirma también más del 85% de los canarios, según la encuesta que el Instituto Sondea ha realizado para Securitas Direct. Cerca de 9 de cada 10 de los encuestados manifiestan que la protección es una de sus máximas prioridades, por lo que ello conlleva también cambios en nuestros hábitos y tradiciones.
Y es que, sin duda, la pandemia ha cambiado nuestra manera de consumir, y así lo afirman 2 de cada 3 canarios (65,66%). De esta forma, el comercio de barrio se posiciona como uno de los lugares de referencia para hacer las compras navideñas, y así lo asegura casi 8 de cada 10 encuestados (79%).
Los conceptos en los que los españoles harán una mayor apuesta por las tiendas locales serán la lotería de Navidad (56,57%) y la comida para estas fechas especiales (un 48,48%). Y es que el comercio de proximidad se posiciona como uno de los espacios donde los encuestados (un 45,45%) se sienten más seguros para realizar sus compras, frente a los grandes almacenes (un 20,2%).
Los grandes almacenes son el lugar preferente para la compra de regalos (57,58%) y el ocio (33,33%).
Salir de celebración, como se preveía, será uno de los sectores más castigados, aunque es llamativo en el caso de Canarias que más del 40% asegura que así lo hará (frente al 34% a nivel nacional). Los locales de barrio también serán la apuesta favorita para el 23,23% que ha indicado que sí. El 59,6% indica que no realizará ningún tipo de celebración fuera de su domicilio
Preguntados por las ventajas de apostar por el pequeño comercio, aproximadamente 3 de cada 4 españoles considera que así contribuye a proteger el empleo local (67,68%), mientras que el 56,57% indica que así evita desplazamientos. En menor porcentaje piensan que es más cómodo (34%) y más sostenible (24%).
Disminuye el gasto en Navidades
En general, gastaremos menos dinero, concretamente 661,15 euros, es decir, 64 euros menos que en 2018. El 50% de los encuestados dice que reducirá su presupuesto en estas fechas, frente al 21% que indica que consumirá más (personas entre 30 y 54 años y quienes tienen altos ingresos en el hogar, principalmente). Por su parte, el 30% seguirá consumiendo igual que antes.
¿Y en qué invertiremos? Principalmente en comprar regalos (268€) y comida para celebraciones (170,79€), las únicas partidas que incrementan su cifra frente a 2018. El tercer lugar lo ocupa la lotería, que se queda en los 71,16 euros de media. Los conceptos en los que más se reduce el gasto son los relacionados con el ocio (46€) y las celebraciones y comidas en restaurantes (40,18€), que llegan a ser prácticamente la mitad o incluso menos.
Campaña #JuntosProtegemosLaNavidad
El pequeño comercio está siendo uno de los sectores más afectados por el Covid-19 y la campaña de Navidad será clave para definir la reactivación de lo que llega a suponer hasta más del 99% del tejido empresarial español que genera más de 10 millones de empleos.
Por todo ello, están surgiendo iniciativas de cara a estas Navidades que persiguen apoyar a estos pequeños negocios, dándoles más visibilidad y acercándolos más a sus clientes. Securitas Direct, a través de la campaña #JuntosProtegemosLaNavidad tiene como pilar central la donación de 102.000 euros para darles visibilidad e impulso, cediendo parte de sus espacios publicitarios en las principales cadenas nacionales de radio de España. El objetivo directo es promover el consumo local y responsable favoreciendo la disminución de las aglomeraciones, hacer compras escalonadas en el tiempo y programadas con antelación, así como minimizar la movilidad.
“Esta campaña va más allá del importe económico y de los negocios escogidos para publicitarse. Es una campaña de concienciación hacia la necesidad de protegernos unos a otros, evitando aglomeraciones, siendo más sostenibles y reduciendo la movilidad en las compras navideñas a través de la promoción del pequeño comercio. Es una campaña en representación de todas las pymes que configuran el tejido empresarial español”, apunta Laura Gonzalvo, directora de comunicación y RSC de Securitas Direct. Además, añade, “es un llamamiento de responsabilidad individual. Todos podemos aportar nuestro granito de arena en protegernos unos a otros. Como especialistas en protección, ponemos nuestro conocimiento al servicio del sentir común: mantenernos seguros y celebrar las fiestas de la mejor forma posible. Este año la Navidad es muy diferente, con incertidumbre y cambios socioeconómicos importantes. La búsqueda de nuevas oportunidades y la necesidad de cuidarnos se torna ahora más importante que nunca”.
