Como cada año desde 2016, la marca Islas Canarias se une a la celebración del Día de la Tierra, una efeméride que tiene lugar cada 22 de abril a nivel mundial para rendir homenaje a nuestro planeta, a través de una acción basada en la estrategia de dayketing, la cual consiste en aprovechar momentos claves en los que las audiencias están más predispuestas a compartir ciertos mensajes. Además, la celebración este año toma especial relevancia debido a la situación sin precedentes que está viviendo el planeta, un contexto en el que se hace más patente la fragilidad del ser humano y la importancia de ser más respetuosos con la Tierra, nuestro hogar.
“Yo sigo girando”
En esta ocasión, Islas Canarias conmemora este día ofreciendo un mensaje positivo y de esperanza, centrado en la idea de que el planeta “sigue girando” y nos espera para poder reencontrarnos con la naturaleza, el sostén de la vida, cuando el confinamiento llegue a su fin.
La acción se basa en una pieza audiovisual que muestra los maravillosos paisajes de las Islas y su biodiversidad única. El vídeo, que se ha traducido a varios idiomas (alemán, noruego, francés, neerlandés, inglés, italiano y sueco), se difunde hoy en YouTube, Facebook e Instagram.
El mensaje de Islas Canarias tiene un alcance potencial de 110 millones de usuarios de estas redes, para lo cual se ha llevado a cabo una segmentación de públicos en función de sus motivaciones. En este caso está dirigido a viajeros interesados en el turismo de naturaleza, a quienes les preocupa el medioambiente y les gusta visitar y alojarse en espacios de alto valor ecológico.
